ペプシとファンタ、相次ぐ炭酸飲料のリニューアルでデジタルスペースを検討

ペプシとファンタのそれぞれの新しいビジュアル アイデンティティは、パッケージなどのアナログな物理的空間と、オンラインとデジタルの世界の両方に最適化されています。

3月下旬、ペプシは何年もかけて構想してきた新しいロゴとビジュアルアイデンティティをついに発表した。 定期的に雰囲気を変えることで知られていたこのブランドは、前回のモデルを発表してから 14 年が経過しました。 それでも、ペプシは切り替えを急ぐことはなかった。 ペプシコの上級副社長兼最高デザイン責任者のマウロ・ポルチーニ氏は、数年前から新たなエネルギー注入の必要性を認識していたが、ペプシコ社は2023年のペプシ創立125周年に合わせて展開のタイミングを慎重に調整した。ポルチーニ氏と彼のチームは、自分たちの目標はこうだったと語る。太字、エネルギッシュなパレット、統一されたロゴマークを通じて、視覚的な差別化を構築および強化します。

「ロゴのデザインは 2021 年の夏に完成し、それから私たちは完全なビジュアル アイデンティティ システムとタッチポイント全体での実行に取り組み始めました。 しかし、これは夏の何年も前に始まった愛の仕事であり、ついにそれを世界と共有できることにとても興奮しています」とポルチーニ氏はパッケージング・ワールドに語った。 「私たちは、将来の世代をブランドの伝統と結びつけ、遺憾なく現代的で紛れもないペプシを感じさせる新しいロゴとビジュアル・アイデンティティを作成したいと考えていました。 また、新しいビジュアル アイデンティティによって、パートナーや顧客とのよりシームレスで創造的なコラボレーションが可能になり、ショッピング、食事、仕事、遊びの場所でファンを引き付ける多用途性が向上することも私たちにとって重要でした。 また、スタジアムのスクリーンからメタバースに至るまで、今日のデジタル世界にも最適化されています。」

この再デザインは、40以上のブランドを管理する同社の社内クリエイティブ部隊であるペプシコ・デザイン・アンド・イノベーションによって開発された。 プロジェクトの規模を考慮して、デザイン会社の Mrs&Mr. や外部のデザイナーやタイポグラファーがペプシと提携して社内のデザイン チームをサポートしました。

パッケージやビジュアルの再デザインを検討している長年のブランドにとって、ビジュアルの手がかりを更新して一新することと、アイデンティティのより象徴的な要素を保持することでブランドの価値を何世代にもわたって維持することとの間で、針路を縫うのは常に課題である。

では、元のデザインのどの要素が新しくなり、どの要素が残されたのか、またその理由は何でしょうか? ポルチーニ氏は、ペプシにはおなじみの視覚的伝統があり、彼と彼のチームにとって過去に敬意を払うだけでなく、現代的なエッジをもたらすことが重要だったと述べています。 カラーパレット、特徴的なタイポグラフィー、ダイナミックなパルスはまったく新しい要素であり、ペプシの現在および将来の時代を表現し、今日の物理世界とデジタル世界の間をより柔軟に移動できるようにすることを目的としています。 しかし、ロゴの象徴的な地球のテーマは残り、実際、ペプシの地球のロゴの以前のバージョンを思い出させます。

「世界中で毎日何百万人もの人々と交流するブランドとして、ビジュアルアイデンティティを更新するのは時間のかかる大規模な取り組みです。 とはいえ、私たちは新しいデザインがどのように世の中に現れるのか非常に楽しみにしています。 大胆でクリーン、象徴的なビジュアル アイデンティティは、棚のナビゲーションとブランドの想起を改善し、取引をブランド構築の瞬間に変えるのに役立ちます」とポルチーニ氏は言います。 「いつものように、私たちは常に最高のデザインを市場に投入し、ブランドのインパクトや視覚的な差別化を薄めないようにすることに重点を置いています。 当社は、ブランド価値を高め、知名度を適切に確立し続けるために、展開のタイミングについて地域市場と戦略的に取り組んでいます。 この再デザインが今後も当社のブランドを前向きに推進していくものと確信しています。」

重要なアップデートは、カラーパレットに黒が追加されたことです。 これは、大きな焦点分野であり成長の原動力であるペプシ ゼロ シュガーへの色分けされた参照です。 新しいエレクトリックブルーとの印象的なコントラストも生み出します。 ビジュアル アイデンティティには、いわゆる「パルス」も組み込まれています。 この効果は、動きのある .gif スタイルのフォーマットとしてデジタルで表現されるのが最もよく、生き生きとしたデザイン資産を追加します。これにより、ペプシは、その外観をあらゆる設定、プラットフォーム、またはパートナーシップに合わせて柔軟にカスタマイズして、新しい方法で顧客にアプローチできるようになります。 これまでのところ、展開とフィードバックはすべて肯定的です。